零售企业广告管理
    手绘卖场广告的制作与运用
    超市中的许多卖场广告都是用电脑设计好，并印刷出来，同时许多卖场广告都由供应商提供，超市只需陈列与张贴即可。这些卖场广告缺乏针对性，不能很好地把握顾客的特征。而手绘卖场广告则最具灵活性，并且经济，还会给顾客一种亲切感，因此被各类超市广泛地运用。
    手绘卖场广告的特点
    (1)有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制，完全适合超市促销的要求，具有很强的针对性。
    (2)制作灵活、快捷。手绘卖场广告，不必经过严格的审查，也不必进行精密的构思，一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的，因而制作灵活、快捷。
    (3)费用极低。手绘卖场广告的制作材料相当便宜，花费不大。但超市必须注意选用创意好，表现力强的手绘人员，尽管其薪酬稍高，但也是划算的。
    (4)促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性，强烈的视觉冲击，同时融合了卖场的各种因素，因而能起到很好的促销效果。
    (5)具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作，使POP广告与顾客的沟通交流时，倍显自然亲切，给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。
    手绘卖场广告的应用范围
    (1)特价、优惠的商品或重点促销的商品。
    (2)超市中明显位置陈列的商品。
    (3)新商品